Votre site web est en ligne, vous en êtes satisfait et les internautes du monde entier peuvent le consulter aisément dans les meilleures conditions possibles. Tous ? Pas forcément, comment se comporte votre site sur un terminal mobile ? Faut il vraiment s’en soucier ? Voici 10 raisons qui montrent qu’une version adaptée doit être réalisée. Aujourd’hui, la différence entre Application native et web app se réduit. La plus grosse différence : l’une est à télécharger, l’autre à consulter depuis le navigateur.

1 / Le nombre de smartphones est passé de 7 M à 12 M en 2010

En 2011 plus d'un mobile sur deux vendu sera un smartphone. C’est une certitude, la population est active sur l’internet mobile, elle est équipée et le sera de plus en plus. La consultation sur terminal mobile n’est pas une question d’avenir mais de présent.

2 / Le mobile, 3ème écran de diffusion de l'information du foyer

Après la télévision et l’écran d’ordinateur, le terminal mobile est le 3ème écran de diffusion d’information du foyer. Nous sommes prêts à parier que l’ordre de ce podium sera bouleversé dans les 5 années qui viennent.

3 / Parce que les utilisateurs de smartphones consultent leurs mails sur leur mobile à longueur de journée

Vous investissez dans des campagnes d’e-mailings, de référencement, de communication diverses et variées. Vous avez réussi à capter votre auditoire, êtes vous certain que celui ci puisse voir votre message final dans les meilleures conditions ? Quelle déception de cliquer sur un lien alléchant et d’arriver sur une page non adaptée au support sur lequel vous consultez.

4/ Parce qu'il faut adapter le contenu au terminal

Toutes les formes de communication sont adaptées au support de lecture et d’expression. La communication sur terminal mobile devrait être le seul contre-exemple ?

5/ Parce qu'il faut adapter le contenu à la situation de l'internaute

L’internaute mobile - le mobinaute - n’est pas dans la même configuration de surf que sur son ordinateur. Il n’est pas dans le même environnement. Il faut donc adapter le contenu à son environnement potentiel, simplifier le contenu, lui donner les informations qu’il peut être amené à rechercher lorsqu’il est hors de chez lui ou hors du bureau (sur le point de vente, dans les transports...). Le format nomade c’est bien, les fonctionnalités nomades en plus, c’est mieux !

6 / Moins de contraintes que les applications natives

Un langage universel et plus léger (le HTML), pas de différences entre les plates-formes mobiles, pas de soumissions aux places de marchés, des coûts de développements et de mises à jour moindres sont les avantages non négligeables des web-apps par rapport aux applications dites natives.

7/ Le store, c'est google et toute la communication autour du site

Google est le moteur de recherche le plus utilisé quel que soit le matériel de consultation employé. Ce n’est ni l’App Store, ni l’Androïd Market ! La web-app est référencée sur google. Votre web app a plus de chance d’être consultée sur le web que via un téléchargement depuis une place de marché.

8/ Des mises à jour immédiates

Pas de soumissions, pas de téléchargement, aucune mise à jour ne sera demandée au mobinaute. Il aura toujours accès à la dernière version disponible. C’est le principe même des sites web qui est appliqué.

9/ Le QR code offre de nouvelles perspectives

Personne n’échappera à ces petites images carrées, «un peu moches» qui envahissent peu à peu les supports papiers en général. Après avoir mis en place un QR code et proposé un contenu spécifique en réponse, il faut s’attacher au format et au confort de lecture de l’utilisateur qui a pris le temps de s’intéresser à votre annonce. La technologie code barre 2D (QR code, flash code...) permet de faire le lien entre le print et le web via le mobile. Ses applications sont foisonnantes (voir newsletter #2 février).

10/ Parce que tout simplement, c'est l'image de votre société qui est en jeu

Vous avez pris le temps de soigner l’aspect de votre site web ? Vous avez fait l’économie de la version mobile sous prétexte que la consultation sera minimum ? Sachez que les statistiques mesurées chez nos clients montrent que la consultation de leur web-app représentent entre 1 consultation sur 5 et 1 consultation sur 15 de leur site suivant les cas. Avoir un aspect soigné sur tous les supports est donc important. C’est l’image de votre société qui est en jeu.