Le référencement, c'est quoi ?

Etre connu des moteurs de recherche, c’est bien mais ce qui est vraiment intéressant c’est dêtre correctement positionné. Quelle est la position de votre site sur le résultat d’une recherche faite par un internaute ? Passé la 2ème page de google, point de salut !
Il ne faut pas se tromper de stratégie de référencement. Dans ce domaine, encore plus que dans d’autres peut être, il faut se mettre à la place de l’internaute. Réfléchir avec sa connaissance de votre domaine. La question primordiale à se poser est la suivante : «Quelle recherche, l’internaute que je veux toucher, fera t’il sur google ?». Exit le vocabulaire très technique, exit le jargon, il faut se mettre au niveau de l’internaute et s’adapter à son champ lexical. Cette question vous aidera à déterminer les termes clefs qui vous guideront et guideront votre référenceur tout au long du travail à effectuer pour s’assurer un bon positionnement.

Pour simplifier encore, il existe 2 méthodes de référencement :

• Le référencement naturel. Ce référencement est généré naturellement par le contenu et la structure de votre site.
• Le référencement payant. vous travaillez sur des mots clefs et payez soit l’apparition, soit le contact, soit les 2

Les 2 méthodes ne s’opposent pas, bien au contraire.

Quoi de neuf cette année ?

Google, numero 1 incontesté des moteurs de recherche, en France en particulier, a connu un nombre important de modifications cette année. Plus de 500 ont été planifiées et une en particulier a fait grand bruit dans le monde anglophone. Son déploiement en France est suivi avec une grande inquiétude (un peu comme le bug de l’an 2000 diront certains). Son nom : «Panda».

Panda, c'est quoi ?

Panda se présente comme un nouveau filtre de nettoyage permettant aux équipes de Google Search de réorganiser manuellement le positionnement des sites au niveau de l'indexation Google.

L’objectif annoncé est de donner aux internautes un résultat, une information fiable et de qualité. Pour cela, les équipes de Google Search ont la possibilité de favoriser les sites de qualité réprouvée en pénalisant les sites qualifiés au contenu « faible ».

Il n’est, en effet, pas rare de trouver parmi les premiers résultats d’une recherche des sites de « ferme de contenu », « d’agrégation de contenu », mais aussi des comparateurs de prix. Ce sont ces typologies de site qui contiennent des contenus dit de « faible qualité » que Google veut impacter.

Quelques conseils.

Voici 4 conseils mis à disposition par Google :

• le contenu de vos pages doit-être fiable, unique, original ;
• le contenu de vos pages ne doit pas contenir de fautes d'orthographe, de syntaxe ;
• le contenu de vos pages ne doit pas être là uniquement pour générer du trafic, mais pour donner une information fiable, complémentaire à votre lecteur. Les pages ne doivent pas être du copier-coller l'une de l'autre, mais doivent clairement apporter une valeur ajoutée au contenu ;
• il vaut mieux supprimer les pages de faibles qualités, celle-ci pouvant avoir un impact négatif sur l'ensemble d'un site.

Pour visualiser tous les conseils de Google, c'est par ici.

Voici également 4 conseils que nous pouvons vous donner pour aider au mieux le référencement naturel de votre site :

• pensez à renseigner pour chacune de vos pages les informations suivantes :
  • le titre de la page : titre référencement dans Publi-Nova* (balise meta title),
  • la description de la page : description référencement dans Publi-Nova* (balise meta description),
• notez que le titre et la description doivent contenir l'information principale de votre page, et qu'il faut un titre et une description différente par page ;
• pour chacune de vos pages, il est important qu'elles contiennent un titre principal - Titre 1 dans Publi-Nova* (balise h1) unique par page. Ce titre doit contenir l'information principale de votre page afin d'aiguiller l'internaute sur le contenu de votre page, mais également le robot qui analyse votre site ;
• la structure de vos titres dans la page est importante : après le titre viens le sous-titre - Titre 2 dans Publi-Nova* (balise h2) et ensuite le chapô - Titre 3 dans Publi-Nova* (balise h3), et non l'inverse. Vous iriez lire un journal qui place le chapô d'un article avant le titre ?
• lorsque vous structurez votre contenu, mettez-vous à la place d'un internaute qui chercherais de l'information : sur cette page, quelle information je veux trouver ? Quel mot-clé me parlerons ?

Vous le voyez donc, Le référencement c'est une dose de bon sens, une dose d'investissement et grosse dose d'adptation technique et lexicale de votre site. C'est une discipline que l'on peut comparer à un feu de cheminée. Il faut toujours le surveiller et parfois remettre du bois pour conserver un feu de qualité.

*Publi-Nova est le CMS édité par Novius. Il intègre les principales fonctions nécessaires au référencement.